구글 검색 광고의 종류 6가지

안녕하세요, 온라인 수익화 전략을 연구하는 온프몬의 김훈입니다.

 

이번 글에서는 구글 검색 광고의 종류에 대해서 설명드리고자 합니다.

구글 검색 광고의 종류 6가지

구글 검색 광고는 다양한 형태의 광고 포맷을 제공하여 광고주가 각기 다른 마케팅 목표에 맞게 광고를 최적화할 수 있도록 돕습니다.

 

이 중 대표적인 6가지 광고 종류는 다음과 같습니다.

1. 텍스트 광고
2. 동적 검색 광고
3. 반응형 검색 광고
4. 통화 전용 광고
5. 쇼핑 광고
6. 이미지 및 동영상 광고

1. 텍스트 광고

가장 기본적인 구글 검색 광고로, 사용자가 특정 키워드를 검색할 때 텍스트 형태로 노출되는 광고입니다. 광고 제목, 설명, URL로 구성되며, 주로 검색 결과 상단에 위치해 사용자에게 제품이나 서비스를 간단하고 명확하게 전달할 수 있습니다.

 

이 광고는 키워드 기반 타겟팅을 통해 관련성 높은 검색어에 노출되므로, 검색 사용자와의 매칭이 매우 중요합니다.

2. 동적 검색 광고

동적 검색 광고는 광고주가 미리 설정한 키워드가 아닌 웹사이트 콘텐츠를 기반으로 구글이 자동으로 검색어와 관련된 광고를 생성하는 방식입니다. 이를 통해 키워드를 미리 설정하지 않아도, 구글의 알고리즘이 웹페이지의 내용을 분석하여 적합한 검색어에 맞는 광고를 보여줍니다.

 

이 광고는 콘텐츠가 많은 웹사이트에 특히 유용하며, 새로운 기회를 발견하고 자동화를 통해 광고주가 놓칠 수 있는 키워드 트래픽을 포착할 수 있습니다.

3. 반응형 검색 광고

반응형 검색 광고는 광고 제목과 설명을 여러 개 설정해 두면, 구글이 이를 자동으로 조합하여 최적의 광고 조합을 찾아내는 방식입니다.

 

다양한 조합을 테스트해 가장 효과적인 결과를 도출할 수 있으며, 광고주가 입력한 여러 요소를 바탕으로 유연하게 광고가 노출됩니다. 이를 통해 다양한 검색 의도에 맞춰 광고를 보다 효과적으로 전달할 수 있습니다.

4. 통화 전용 광고

통화 전용 광고는 클릭 한 번으로 전화 연결이 가능한 형태의 광고입니다. 사용자가 모바일 기기로 검색할 때 노출되며, 광고를 클릭하면 곧바로 광고주에게 전화를 걸 수 있게 됩니다.

 

이 광고는 특히 전화 상담이 중요한 업종, 예를 들어 레스토랑 예약, 병원 예약, 긴급 서비스 등의 비즈니스에 매우 효과적입니다. 클릭당 비용(CPC)이 적용되며, 전화로 즉시 연결되는 것이 목표이기 때문에 전환율이 높은 광고 유형입니다.

5. 쇼핑 광고

구글 쇼핑 광고는 주로 전자상거래 비즈니스를 위해 설계된 광고 유형으로, 검색 결과에 제품 이미지, 가격, 상점 정보 등이 함께 표시됩니다. 사용자가 특정 제품을 검색하면, 관련된 제품 목록이 이미지와 함께 나열되어 직관적인 쇼핑 경험을 제공합니다.

 

이 광고는 시각적 요소와 더불어 클릭율이 높고, 구매 의도가 있는 사용자들에게 직접적인 정보를 제공하여 전환율을 높이는 데 매우 효과적입니다.

6. 이미지 및 동영상 광고

검색 결과 페이지뿐만 아니라 구글 디스플레이 네트워크(GDN) 및 유튜브와 같은 다양한 구글 플랫폼에서 노출되는 이미지 및 동영상 광고입니다. 시각적 요소가 강해 브랜드 인지도 상승이나 특정 캠페인 홍보에 효과적입니다.

 

이 광고는 검색 결과 페이지뿐만 아니라 사용자가 자주 방문하는 웹사이트나 유튜브에서 자연스럽게 노출되며, 정교한 타겟팅 옵션을 통해 관심사나 행동 데이터를 기반으로 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다.